地理标志 （GI） 是一项宝藏，尽管历史时期存在困难，但它们也是韧性的典范。近日，在中欧建交 50 周年之际，Origin 在布鲁塞尔展示了 2025 年“Ig 趋势”小组讨论的结果。对来自五大洲17个国家的28个不同经济规模和部门（农业、葡萄酒、烈酒和手工艺品）的地理标志进行了审查。这些总营业额约为 750 亿欧元、出口 580 亿欧元 （77%）、587,000 个直接就业机会和 929,000 平方公里的领土。意大利由帕尔马干酪雷吉亚诺财团、帕尔马火腿财团、摩德纳香醋财团、格拉纳帕达诺财团、莫塔德拉博洛尼亚财团、Franciacorta 财团和普罗塞克 Doc 财团代表。Origin 调查包含五个关于经济趋势和预期的关键问题，以及每年根据特定“趋势主题”制定的 5-10 个额外问题。收集的回复反映了 2024 年的数据和 2025 年初的经济景气。2025 年的热门主题是“地理标志与旅游业”，旨在分析过去 10 年地理标志在吸引游客和发展基础设施方面的作用，同时探讨旅游业如何成为地理标志的营销杠杆。
一个数字很好地说明了地理标志与旅游业之间的关系，即年平均 3230 万游客，即小组中 28 个地理标志中的每一个每年超过 100 万游客。大多数参观地理标志遗址的游客来自同一地理标志的原籍国（52%），20%来自非洲大陆，28%来自世界其他地区。根据该小组的说法，地理标志对各自地区旅游相关基础设施和设施的发展产生了主要的积极影响，调查还表明地理标志相关旅游业的发展呈积极趋势：80% 的受访者表示，为扩大区域旅游服务而增加了投资。地理标志在定义其所在地区的旅游营销策略方面发挥了重要作用，76% 的受访者表示对传播工作产生了重大影响。制胜法宝在于将传统与创新相结合，这一事实增加了地理标志目的地的吸引力，吸引了异质受众，并通过传统、文化和美食的结合来保持当地的真实性。行程、博物馆、特别活动、导游和文化节等举措增强了伊格地区的吸引力，将其转变为国内和国际公认的旅游目的地。
同时，考虑到消费者越来越多地寻求“体验”和情感，旅游业是地理标志的营销杠杆。在过去十年中，地理标志为提高其所在地区的旅游吸引力和知名度做出了重大贡献。调查数据显示，43% 的受访者观察到显着的积极影响，而另有 46% 的受访者表示总体上产生积极影响，强调地理标志在促进区域旅游业方面的战略作用。同样，61% 的参与者报告访客数量有所增加，而 25% 的参与者表示显着增加。只有 4% 的人表示旅游水平保持稳定，这凸显了地理标志相关景点的吸引力日益增强，以及它们在促进当地旅游业方面的作用。
2024年，在就业方面，在受访的Ig群体中，稳定是第一个出现的因素。事实上，89% 的地理标志维持或增加了员工队伍，只有 11% 的地理标志报告减少了。去年，一半的地理标志（50%）在推广方面的投资保持稳定，而39%的地理标志加大了力度（只有11%表示有所减少），这表明尽管面临经济压力，仍积极主动地进行市场定位。展望2025年，业内的预期并不明确。39% 的投资级公司预计情况不利，而另外 39% 的投资级公司预计环境为中性，只有 18% 的投资级公司持乐观态度。这反映了全球形势的不确定性，包括生产成本上升、地缘政治和关税等。
“尽管存在商业和地缘政治的不确定性，”Origin 总裁 Riccardo Deserti 说，“我们的调查显示，地理标志行业在 2024 年仍保持弹性。大多数地理标志保留或扩大了其劳动力、销售和促销投资，这反映了适应性和长期愿景。与此同时，地理标志行业带着谨慎的预期进入 2025 年。对于2025年的趋势主题，我们选择了地理标志与旅游的互动。这些数字令人印象深刻：年均 3230 万游客大致相当于秘鲁或波兰等国家的人口。旅游业是地理标志的营销杠杆，因为消费者越来越寻求“体验”和“情感”。
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