“红沙发”中华地标品牌访谈:专家解码助力产业发展

2020年1月10日上午，在文化出版业的年度盛会--第33届北京图书订货会的全民阅读“红沙发”系列访谈上，国内致力于中华地标品牌研究发展的权威专家学者和中国出版集团研究出版社的出版人借着《新时代 新地标一中华地标品牌探索与发展》一书的出版，共同进行了一场生动而有趣的访谈会。

“红沙发”系列访谈“中华地标品牌访谈”

访谈特邀中华社会文化发展基金会执行副秘书长、中华社会文化发展基金会地标品牌公益工程办公室主任、南京农业大学中国地标文化研究中心常务副主任李涛，北京林业大学教授、北京林业大学博物馆馆长张志翔两位嘉宾莅临现场，并由《新时代 新地标--中华地标品牌探索与发展》一书的责任编辑、研究出版社理论与政策研究事业部主任张立明陪同，由研究出版社版权经理张琨主持。此次访谈由中国新闻出版传媒集团主办，中国全民阅读媒体联盟承办。

《新时代 新地标--中华地标品牌探索与发展》 李涛 中国出版集团/研究出版社 2020年1月

四位嘉宾共同向公众和读者传达“中华地标”是什么，中华地标品牌公益工程在当前国际国内形势下以及中国面临实现“两个一百年”目标的重大发展机遇与挑战下，如何继续扩大对外开放，带动国内产业升级助力精准脱贫后的乡村振兴战略等关系国计民生的宏观微观发展问题上的重要意义和现实价值。

什么是中华地标品牌

中华社会文化发展基金会执行副秘书长、中华社会文化发展基金会地标品牌公益工程办公室主任、南京农业大学中国地标文化研究中心常务副主任李涛表示，说到中华地标，首先要说地理标志“Gl(GeographicaIndication)”这个概念，地理标志概括为一句话就是:具有独特的地理来源，并拥有该来源独特的这种品质和声誉的产品和使用的标志。它是国际通用的概念，更是知识产权的一个重要部分。地理标志的概念起源于法国，但是发展在欧盟，最早是在整个欧洲使用这个概念。在国际上地理标志由世界知识产权组织，联合国粮农组织和世界贸易组织(WTO)进行相关的统筹工作。我国在20世纪80年代的时候开始关注这个通用概念，1992年开始引进这个通用概念。

研究出版社版权经理、主持人张琨采访嘉宾中华社会文化发展基金会执行副秘书长、中华社会文化发展基金会地标品牌公益工程办公室主任、南京农业大学中国地标文化研究中心常务副主任李涛

李涛表示，要谈中华地标首先要谈一谈地理标志的来源，在此基础上才能再谈及中华地标，用哲学三个经典问题来类比形容就是:它从哪里来?现在什么状况?未来它要怎么发展?

地理标志在我国经过30年的发展之后，经过最近的一次机构改革的“三定”方案后，就把它划入到国家知识产权这个门类里。原来的三个标志现在也是三标合一，统称为Gl(Geographical Indication)，这是现在的状况。从这个角度上，工商管理针对地理标志有三大工程，第一大工程就是农业农村部现在实施的农产品地理标志保护工程，第二个是国家知识产权局负责的原产地地理标志运用促进工程，第三个就是中华社会文化发展基金会与农科院农业遗产研究所实施的中华地标品牌工程。

中华地标品牌战略的价值和意义

北京林业大学教授、北京林业大学博物馆馆长张志翔表示，“地标”代表了一个区域最明确的地域特色，代表了一个区域最传统的农业、工业和文化产品，在这种情况下，才真正形成了工业地标、农业地标和文化地标。这是地标的重要价值方面。

北京林业大学教授、北京林业大学博物馆馆长张志翔在现场解答主持人提问

地标的价值可以反应在以下几个方面:

第一个价值，它真正地保护了中华民族的产品。因为它有区域性特征所以它保护了区域性的民族文化和民族产品，这是最重要的一点。

第二个价值，它保护了传承。传承了传统的农业、传统的工业、传统的文化，通过地标这个标志性的产物，把它们传承下来，所以这是第二个最重要的价值。

第三个价值，就是精准扶贫、脱贫攻坚阶段。全面打赢之后就是对贫困地区持续性的提高农业建设，农民收入，和农业产业结构变化，未来地标将在这几方面产生很重要的推动作用。

第四个价值，就是服务于我国的外贸和外交。从这个意义上来讲，地标有它独特却重要的外交属性。再有就是外贸，把地标产品推到国外，就是推动了一个重要的产品贸易。这也是发展地标，尤其是农业地标最重要的意义所在。

再来说文化地标。文化地标反映了中国人的文化自信，比如:杨柳青的年画以及剪纸等，这就是一种地标产品。文化地标在实际意义上是增强了中国人的文化自信。

研究出版社理论与政策研究事业部主任张立明谈到策划这本书的初衷时，他表示，国内对于地理标志方面，基本没有学者在跟进，也没有团队组织，把国内优质的原产地地理标志的品牌推出国门，是很有必要的。

中华地标品牌推广核心

中华社会文化发展基金会执行副秘书长、中华社会文化发展基金会地标品牌公益工程办公室主任、南京农业大学中国地标文化研究中心常务副主任李涛表示，中华地标这项工作是建立在原三部委认证的基础之上公益工程团队的主要核心工作就一条，就是深挖中华大地上优秀的地理标志文化，来促进我国的地理标志品牌的发展。地理标志它是属于公权的概念范畴，它是一个区域的代表。地理标志不属于私权，通俗来讲企业商标属于私权，地理标志属于公权，它是代表一个区域的，一个生产企业可以使用它，但是不能拥有它。所以地理标志作为区域的公用品牌，它始终对区域的经济及特色产业发展，起着很大的助力作用。

而《新时代 新地标--中华地标品牌探索与发展》这本书在我国迄今为止第一次涵盖和普及了什么是地理标志，地理标志的作用、意义、价值，搭建了整个体系，有些方面在这本书里面虽然不是很详尽，但是已经很系统地把它们展示了出来。